A mídia online conseguiu superar a revista, atraindo investimentos de 55 bilhões de dólares em todo o mundo. A pesquisa, realizada pela Zenith Optimedia apontou pela primeira vez, desde a invenção da internet, que a fatia do bolo publicitário aumentou em proporção geométrica em direção a internet. Dona de treze por cento de todo o investimento em publicidade do mundo, a mídia online perde apenas para a televisão (39,4%) e os jornais (23,1%). As revistas ficam em quarto lugar com apenas dez por cento da fatia.
Os investimentos em publicidade indicam o potencial do anunciante no mercado e a definição do veículo, a credibilidade e recall da mídia. Em 2009, a internet conseguiu superar a revista em investimentos publicitários. Ou seja, a mídia online caiu no gosto dos diretores de marketing das maiores empresas do mundo como a Fiat, a Unilever, a Petrobras, a Claro, entre outras.
A projeção é de que em 2012, a internet já consiga se aproximar dos jornais na preferência dos anunciantes e a sua fatia do bolo aumente ainda mais. O alemão Gerd Leonhard, considerado pelo “Wall Street Journal” como um dos mais importantes conselheiros tecnológicos do mundo, veio ao Brasil em fevereiro para falar de negócios e mídias sociais e afirmou que o Twitter, o Orkut e a internet, de modo geral, deverão crescer mais em receita que os meios de comunicação tradicionais.
Na entrevista concedida ao Programa Roda Viva da TV Cultura, Leonhard disse que “a informação é o óleo do futuro e o consumidor é o dono do óleo”. Na opinião do pesquisador, o consumidor deve ganhar cada vez mais poder de decisão e a empresa que conseguir desenvolver uma melhor relação com o seu público-alvo vai ganhar o mercado e a internet é a grande responsável por essa mudança.
Mesmo assim, Gerd Leonhard aposta em uma recuperação das empresas jornalísticas. Para ele, elas só precisam “de conteúdo novo e de curadores”. Sua projeção é de que a vida se torne cada vez mais digital e, que por isso, o aumento das filas nas salas de cinema e as cerimônias presenciais ganhem força.
O diretor comercial da revista Go Where Bahia, Ricardo Paiva, acredita que no Brasil e, principalmente na Bahia, a preferência do anunciante ainda continue sendo pelas mídias tradicionais, TV, rádio, revistas e jornais. Mas, concorda com Leonhard quando diz que a mídia impressa, especialmente a revista, precisa estar conectada a internet para conquistar um número maior de leitores.
Um número crescente de pessoas lota as salas virtuais de bate-papo e as redes sociais. Artistas, jornalistas, publicitários, empresários, políticos, socialites, personalidades e anônimos se rendem ao twitter. Revistas como a Caras e a Contigo divulgam os posts dos seus seguidores e passam a adotar uma nova forma de definir suas pautas. Diante disso, é possível imaginar que a previsão de Leonhard esteja cada vez mais perto de se concretizar nas terras brasileiras.
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